För nästan 20 år sedan grundade Anders Ström spelbolaget Unibet där han nu är styrelseordförande. Han målar upp en framtid där tillgången till Big Data om alla spelare och kunder gör det lättare att sätta odds och på så sätt styra verksamheten.
- Oh, ja. När jag började med Unibet satte jag alla odds på feeling, det skulle jag aldrig drömma om att göra i dag. Det värsta var när jag skulle sätta odds på bordtennis utan att veta något om det.
- Det är helt fantastiskt. I framtiden är det väldigt få företag som inte kan existera utan att använda Big Data och förutspå kunders beteende.
Hur går det till i dag när det sätts odds?
- Vår oddsavdelning påminner om ett tradingfloor på börsen. Det sitter många unga killar och tjejer som är högutbildade på universitet och har matematiska modeller och många är som jag; inte så jättekunniga om själva sporten utan mer intresserade av data, programmering och den biten.
Via den nya tekniken har man även kunnat skaffa sig ett system som dels kan bidra till att identifiera spelare som är spelberoende, dels se om det finns rörelser som tyder på riggade matcher.
- Vi har ett EDS (Early Detection System) som vi byggt under många år och där vi upptäcker kunder som har avvikelser. Vi kan då försöka ge den här kunden möjlighet till hjälp via hjälporganisationer. Det är inte hundraprocentigt men vi strävar mot det.