Varje år betalar Unibet, som spelbolagspartner till ligaorganisationen Svensk Elitfotboll, ut 150 miljoner kronor till klubbarna i allsvenskan och superettan. 20 av de miljonerna delas ut via projektet "Hemmaklubben", som går ut på att klubbarna ska få sina supportrar att registrera sig hos Unibet.
Nu pausas den sistnämnda kampanjen, kan Fotbollskanalen berätta. Ursprungstanken var att dra igång nästa års registreringsperiod av "Hemmaklubben" efter nyår men så blir det inte. Information om beslutet har nu skickats ut till klubbarna i allsvenskan och superettan.
Uppgifterna bekräftas av Svensk Elitfotbolls kommunikationschef Robert Johansson.
- Det stämmer att vi informerat klubbarna om det. Vi genomför alltid en utvärdering efter varje år och nu när det gått tre år har vi bestämt oss för att ta ett större omtag, säger Johansson.
- Det är Sef och Unibet som väckt frågan tillsammans och nu ska vi ta in synpunkter om hur det upplevts, exempelvis från klubbarna.
Vad som händer med "Hemmaklubben" till 2023 är nu oklart.
- Det här innebär inte att den per automatik läggs ner. Det handlar mer om att det ska utvärderas om vi ska göra det på annat sätt.
Är kritiken som framförts under hösten en anledning till omtaget?
- Det är klart att vi lyssnar på synpunkter.
Kampanjen går ut att på ju fler supportrar som registrerar sig hos Unibet, desto större del av 20-miljonerskakan får klubben som de är kopplade till.
Avtalet mellan Unibet och Svensk Elitfotboll ställer krav på klubbarna att varje år lägga ut ett antal inlägg om spelbolaget, bland annat specifikt om "Hemmaklubben", i deras officiella kanaler.
Upplägget har dock stött på motstånd från medlemmar och supportrar till olika klubbar i Sverige, vilket Fotbollskanalen berättade om i slutet av oktober. Unibet-inlägg har lett till reaktioner i flera klubbars officiella kanaler och framför allt blir tonläget högt när Malmö FF publicerar reklam för spelbolaget i sina kanaler.
Hos MFF var frågan om spelbolagsavtalet och dess utformning uppe på det senaste årsmötet, efter att tre medlemmar lämnat in en motion i ämnet. Därefter har medlemmarna också haft en dialog med MFF:s styrelse om saken. Det har Tony Ernst, som tillsammans med sina barn Thelma och Gabriel stod bakom motionen, berättat för Fotbollskanalen.
Ernst jobbar för att vissa delar av spelbolagsavtalet som Svensk Elitfotboll har ska försvinna. Han vänder sig främst mot nämnda "Hemmaklubben".
- Supportrar uppmuntras att jaga in andra unga supportrar i spelandet. Det känns så fruktansvärt cyniskt. Jag förstår att det är ett centralt avtal och jag vet hur mycket pengar Unibet lägger ut. Men jag skulle önska att det inte var så fullt ut knivskarpt cyniskt, sa Ernst till Fotbollskanalen i oktober.
När Svensk Elitfotbolls ordförande Simon Åström gästade Fotbollskanalens podcast Lundh i höstas kommenterade han Ernsts förhoppning om att få bort "Hemmaklubben" - och öppnade då för en förändring av upplägget med Unibet. Han slog fast att man ska hedra de avtal man ingått men sa också:
- Det är en fråga man får titta på, hur vi kan utveckla den typen av samarbetsformer i framtiden.
Hur Unibet svarar på kritiken rörande "Hemmaklubben"? Sponsorchefen Anders Falk skrev följande i ett mejl till Fotbollskanalen i oktober:
"Man behöver inte göra någon insättning eller spela för några pengar. Dessutom väljer man vid registreringen om man vill ha kommunikation från oss eller inte. Men kan alltså välja att skaffa ett konto, lägga sin röst för att sedan aldrig logga in eller höra från oss igen. Detta har varit viktigt för både oss och SEF, att ge alla supportrar möjlighet att stötta sin klubb med sin röst, men inte tvinga dem att spela".
Innan Unibet blev Svensk Elitfotbolls spelbolagspartner fanns ett avtal med Svenska Spel. Motsvarigheten till "Hemmaklubben" då krävde att supportrarna spelade hos Svenska Spel för att kunna generera pengar till sin klubb.
Pengarna som delas ut via "Hemmaklubben" går till klubbarnas akademi- och talangutveckling.